Habrá $18 millones para promoción
Es el presupuesto total asignado para los próximos 18 meses. El año pasado se gastaron $9 millones.Piden que las marcas acompañen con mas inversión.
El sector vitivinícola ya acordó destinar $18 millones para la promoción genérica del vino durante los próximos 18 meses.
La medida implica un refuerzo presupuestario importante, teniendo en cuenta que el anterior presupuesto que se manejó fue de $9 millones para 12 meses de trabajo, y una ampliación en los plazos del proyecto, según confirmaron fuentes del Fondo Vitivinícola, entidad responsable de la promoción interna del vino.
Luego de tres años ininterrumpidos de campaña institucional del vino argentino, el sector se prepara para iniciar una nueva etapa con un tiempo proyectado de 18 meses.
Se comenzó a trabajar en marzo con las primeras reuniones y foros de discusión previstas dentro del Plan Estratégico Vitivinícola (Pevi).
La idea es avanzar en consensos con la idea de empezar a delinear lo que será la nueva campaña de promoción genérica del vino argentino para el mercado interno con vistas a que sea lanzada en setiembre u octubre próximo, junto con otras acciones de marketing directo en eventos como la Feria de Bodegas que se hace todos los años en Buenos Aires.
En esta etapa se están reuniendo los dirigentes de las distintas entidades que forman la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), con los gerentes comerciales de las principales empresas con presencia en el mercado interno y responsables de las agencias de prensa, comunicación, análisis de mercado (CCR), de planificación de medios y los publicistas de la agencia La Negra contratados como asesores para la campaña.
Entre todos están evaluando lo hecho hasta ahora y discutiendo lo que viene, explicó Sergio Villanueva, del Fondo Vitivinícola.
Es que, según prevé el Pevi, los $18 millones saldrán de la propia industria con el aporte que hacen las bodegas elaboradoras a la Coviar para financiar este tipo de campañas junto con la promoción de vinos en el exterior de la que se encarga Wines of Argentina.
“En estos meses se está trabajando en los acuerdos internos y en los consensos”, agregó Mauro Sosa, gerente del Centro de Bodegueros y Viñateros del Este.
Según adelantaron, la nueva campaña mantendrá como eje central la idea del brindis sobre la que ya se venía trabajando en la campaña anterior.
El objetivo seguirá siendo el de recuperar presencia y rescatar valores culturales (como la presencia indiscutida en la mesa diaria) que se perdieron ante el avance de las bebidas sustitutas.
En cuanto a la valoración que hacen desde el Fondo Vitivinícola de estos tres años de campaña institucional, se rescató el hecho de que se logró detener la caída en los despachos de vinos (ver aparte) en torno a los 11 millones de hectolitros de vino al año, en especial teniendo en cuenta que esto representa el 85% de todo el vino que se elabora y en volumen equivale a todo lo que exportan los países del nuevo mundo, señaló Villanueva.
Y si bien no es una meta ambiciosa, que se haya estabilizado el mercado interno con un crecimiento sostenido en las exportaciones permite que le cierren los números al sector.
Aun así, hay un mensaje para las empresas. “Si las marcas no invierten, ni hacen lo que tienen que hacer, es difícil cambiar la tendencia”, dijo Villanueva.
Por: Federico Manrique - fmanrique@losandes.com.a
http://www.losandes.com.ar/notas/2008/7/20/economico-370525.asp
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